Вконтакте «штампует» различные нововведения и делает изменения в правилах показов объявлений почти каждую неделю. Совсем скоро полностью откажется от баннерной рекламы, а запрет на приглашения в группы сделал объявления основным источником новых участников в группах. Все что нужно знать о таргетированной рекламе вконтакте вы найдете в этом посте.

Валюта

Вконтакте два типа валюты, голоса и рубли.
За голоса вы сможете рекламировать приложения, но не сможете запустить объявления, для этого нужны рубли. Рубли можно конвертировать в голоса по выгодному странному курсу 6.7 рубля за голос, но обратно это сделать не получится. Деньги за таргетированную рекламу списываются исключительно с рублевого счета.

Способы оплаты

Электронные платежные системы, банковские карты, безнал, а если вам повезло и вы живете в России, то ваш рублевый счет можно пополнить и в терминалах города. Среди электронных платежных систем есть и webmoney, при этом взымается комиссия 3%. Пополнить рублевый счет без комиссии можно при помощи Qiwi кошелька.
Полный список способов оплаты найдете здесь: http://vkontakte.ru/payments.php?act=addfunds

Форматы объявлений

Форматы объявлений различаются в зависимости от модели оплаты:

1. Оплата за показы. Изображение 90×120 без текста с описанием.
   Подходят для формирования спроса, имиджевой рекламы или если прогнозируется большое количество переходов.
2. Оплата за переходы. Изображение 90×65 c текстом описания (60 символов).
   Выгодно использовать, если объявления показываются без узкого таргетинга, и прогнозируется большое количество показов.

Правила размещения объявлений:

Используется премодерация объявлений, они не начнут показываться пока не будут проверены модератором на соответствие правилам:

• Заглавными буквами могут писаться только аббревиатуры;
• Должна отсутствовать контактная информация;
• Описание объявления должно соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка;
• Обращение к пользователю только на Вы;
• Запрещена ненормативная лексика и эстетически неприемлемые изображения;
• Между словами должны быть пробелы;
• Соответствие нормам пунктуации и правописания;
• Запрещено использовать атрибутику и логотипы конкурентов;

Так же наложены ограничения на рекламу некоторых видов товаров, со списком которых можно ознакомиться в полной версии правил: http://vkontakte.ru/page-19542789_29315024

Сортировка объявлений

Для новых объявлений рассчитывается усредненное значение CTR. Далее этот параметр изменяется в соответствии со статистикой объявлений. Сортировка объявлений происходит по формулам, учитывающим CTR и цены за переходы.

Важно понимать, в отличие от контекста в поиске, объявления конкурируют по нацеленной аудитории, а не по ключевым словам. Поэтому реклама Вконтакте называется таргетированной, а не контекстной.

Интересные объявления на удачно нацеленную аудиторию повышает CTR объявлений, а рекомендованную стоимость перехода или показов можно регулировать в настройках кампании.

Настройки личного кабинета и отчетность

В личном кабинете отображается общий бюджет для всех рекламных кампаний, в каждой из которых может быть много объявлений.

Планируем рекламную кампанию, задаем даты, время запуска и остановки:

Контролируем расход рекламного бюджета, задаем лимиты. Дневной лимит только для кампаний, общий можно задать и объявлениям.

Смотрим статистику за любой период, есть возможностью выгрузки .xls:

Создание объявлений

Объявления создаются по ссылке: http://vkontakte.ru/ads.php?act=union_create_ad.

1) Выбираем модель оплаты:

2) Выбираем, что будем рекламировать:

Варианты:
• Группа;
• Встреча;
• Объявление;
• Приложение;
• Публичная страница;
• Внешняя ссылка;

3) Настраиваем таргетинг:



4) Указываем стоимость перехода;

Далее жмем “Сохранить” и отправляем объявление на модерацию.

Посты в тему:

• Как узнать количество лайков в социальных сетях? (5)
• Рекламные возможности социальных сетей (0)
• Попинтерестим нахаляву? Раздача инвайтов в Pintereset (62)
• Как получить максимальную отдачу от постов Facebook? (16)
• Отслеживаем кнопки социальный сетей в Google Analytics (2)

Твитнуть

Получайте новые посты первыми! Введите ваш E-mail:

Добавляйтесь к нам в соцсетях!