Контекстная реклама
Автор: 
Целевая аудитория – вот та рыбка, на которую нацелена каждая рекламная кампания. Чтобы поймать рыбок в нужном количестве в системе AdWords нам на помощь приходят типы соответствия.
Что это такое тип соответствия?
Типы соответствия ключевых слов – это настройки, с помощью которой система определяет, какие поисковые запросы могут приводить к показу Ваших объявлений. Проведем небольшой экскурс по типам соответствия (см таблицу):
- Широкое соответствие: ключевое слово.
Позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов (синонимов, транслитерации, слов с опечатками и ошибками, ассоциативно связанных и др). - Фразовое соответствие: «ключевое слово».
Объявление будет показано по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию с соблюдение точного порядка слов, при этом запросе кроме словосочетания возможно присутствие других слов. - Точное соответствие: [ключевое слово].
Позволяет показывать объявление только по запросам, точно соответствующим словосочетанию, то есть обязательно соблюдение порядка слов и отсутствие других слов в запросе. - Минус-слово: -ключевое слово.
Позволяет запретить показ объявления по запросам, включающим указанное слово.
Полгода назад Google AdWords предоставил новую возможность – модификатор широкого соответствия – недостающее звено в цепи! На него бы и хотелось обратить особое внимание.
В чем суть, спросите вы?
Модификатор позволяет несколько сузить аудиторию по сравнению с широким типом, ограничивая подбор релевантных вариантов для тех слов, которые нас интересуют. И при этом позволяет расширить аудиторию по сравнению с фразовым типом, так как позволяют системе подбирать синонимы для прочих слов в ключевой фразе.
Как это работает?
Чтобы воспользоваться модификатором, просто поставьте знак плюса (+ без пробела) перед одним или несколькими словами в ключевом словосочетании с широким соответствием (именно в широком и никаком другом). Суть работы модификатора заключается в том, что к слову, перед которым ставите знак «+» система НЕ будет подбирать синонимов и прочих релевантных вариантов, а будет использовать только это слово (смотри таблицу)
Как правильно пользоваться:
Тут обязательно будьте внимательны с расстановкой пробелов! Между знаками плюса «+» и словами, которые нужно модифицировать, не должно быть пробелов, однако сами слова должны отделяться друг от друга пробелами.
Правильно: +купить +велосипед Бик
Неправильно: + купить + велосипед
Неправильно: +купить+велосипед
Интересно! Знак «+» в Google AdWords для служебных слов, таких как +и, +в, +для, +на и т. д. работает аналогично этому же знаку в Яндекс.Директ. Суть знакома всем: Присоединение знака плюса «+» означает обязательное наличие этих слов в поисковом запросе. То есть, если выбрать запрос: «+цветы +в +минске», то объявление будет показываться по запросу «цветы в минске», а по «цветы минск» – нет.
«-» на «+» дает «-»
Все как в правиле, знакомом еще с уроков математики. Знак плюса (+) работает в качестве модификатора только в ключевых словах с широким соответствием. При создании минус-слова «-+чебурашка» знак + система игнорирует, а ключевое слово будет восприниматься как минус-слово «-чебурашка».
Бонус-трек: «Мало запросов» – теперь не проблема. Не раз при ведении рекламной кампании можно встретить для ключевых фраз статус «Мало запросов». В предыдущей статье я писала, о том как можно разрешить подобную ситуацию. Еще одним решением является использование модификатора. Он убирает статус «Мало запросов» и возобновляет показ объявления по первоначально выбранному запросу. Достаточно просто поставить знак «+» перед словом (словами) в ключевой фразе и вуа-ля, показ объявлений возобновлен, клиент рад и вы довольны :).
Удачного улова и успешных кампаний!
Посты в тему:
|
Добавляйтесь к нам в соцсетях! 
|
