Социальные медиа
Автор: 
Аудитория социальной сети Facebook насчитывает более 800 миллионов пользователей. Ежедневно в этой сети появляется более 30 миллиардов единиц информации (ссылки, новости, фото, видео, заметки и пр.)
Каждый, кто, так или иначе, сталкивался с продвижением страниц или групп в Facebook, наверняка задавался вопросами:
- Когда нужно размещать посты?
- Как часто нужно постить?
- Когда люди эффективнее взаимодействуют с контентом?
- Какой контент дает максимальную отдачу и пр.?
Медийная компания Buddy Media проанализировала эту информацию. Исследование включало анализ 2-х недельной активности более чем 200 клиентов компании, которые продвигают свой бренд в Facebook.
Анализировались 3 параметра:
- Количество комментариев относительно общего числа участников сообществ.
- Количество лайков относительно общего числа участников сообществ.
- Уровень вовлеченности – комбинация предыдущих двух параметров относительно общего числа участников сообществ.
Длина поста
Посты должны быть короткими и красивыми.
Исследование Buddy Media показывает, что существует зависимость между длиной поста и уровнем вовлеченности (чем длиннее пост, тем меньше вовлеченности аудитории он провоцирует).
Посты от 1 до 80 символов имеют, в среднем, на 27% больший уровень вовлеченности.
Сокращение ссылок.
По результатам исследования, уровень вовлеченности выше в 3 раза для постов, в которых использовались полные ссылки. Получается, что сокращатели ссылок негативно влияют на восприятие информации и уровень вовлеченности. Если, все же, нужно сократить ссылку, постарайтесь пользоваться брендированными сокращателями.
Оптимальное время для размещения постов
Публикуйте посты тогда, когда люди готовы их читать.
Около 60% постов, которые участвовали в исследовании, были опубликованы между 10. 00 и 16.00, т.е. в рабочее время. Те бренды, которые размещали посты в другое время (рано утром, в конце рабочего дня или поздно ночью), получали уровень вовлеченности в среднем на 20% выше, чем другие.
Таким образом, важно, чтобы пост оказывался на вершине новостного фида пользователей в то время дня, когда они чаще всего посещают Facebook, а это в нерабочее время.
Оптимальный день для публикации
Исследование показало, что 86% всех постов размещаются в промежутке между понедельником и пятницей, при этом пик вовлеченности – в четверг и пятницу.
Оптимальное время для размещения постов – четверг и пятница. Это совпадает с данными, которые публиковал сам Facebook. В соответствии с ними, «уровень счастья» взлетает на 10% в пятницу.
Уровень вовлеченности падает примерно на 3.5% ниже среднего для постов, публикуемых с понедельника по среду, увеличивая падение до 18% в субботу.
Стоит четко понимать, что уровень вовлеченнности зависит от дня размещения поста, в каждой нише по-разному. Чем меньше люди хотят работать, тем больше они сидят на Фейсбуке.
Резюме
Необходимо четко представлять, для кого ведется рекламная кампания в социальных сетях, кто посещает группы, кто в них общается. Именно под эту аудиторию планировать размещение контента, учитывая определенные особенности. Только в этом случае можно достичь максимальной отдачи от социальных медиа.
Посты в тему:
|
Добавляйтесь к нам в соцсетях! 
|
Комментариев 16
Забавная диаграмма, стоит подумать по поводу ночного постинга :) проснулся в 4 ночи, обязательно в четверг и айда постить! :) Хотя можно и после 8ми в пятницу.
Как вариант :)
Если сутра не запостил до 9 00, то позже уже и не стоит, как я понял. Лучше подождать до вечера?
Сложный вопрос, тут скорее идет речь о рекламных постах. Если у вас интересный, интригующий, вирусный контент то вполне его можно и утром запостить, исходя из опыта вовлечение будет хорошим.
А если это обычный постинг подборки новостей с других сайтов в группу (facebook или контакт)? Т.е. не вирус, а ежедневный контент…
Если необходимо уложиться в 8-ми часовой рабочий день, то исходя из диаграммы оптимальный постинг будет с 16-00 до 17-00
Спасибо за ответ :)
Всегда рад! Будут вопросы, пишите!
Протестирую вариант вечерней публикации на страничках блога Вебмаркетинг в социальных сетях.
Что не говори – замечательный пост!
Как я понял, Вы, Александр, специалист в продвижении Web-проектов через соцсети, хотел бы узнать, каким образом можно продвинуть мой Бренд в facebook?
Денег уже достаточно вложил в раскрутку своего сайта, но толку пока – НЕТ.
Искренне рад буду за помощь или ЦУ.
С уважением, Анатолий
Во первых Анатолий хотелось бы понять Ваши цели. Вас интересуют лиды, посещения или что то ещё?
Да, конечно посещения, причём из числа серьёзных посетителей.
Если Вы знакомились с сайтом, то убедились, что он создан мною – для думающих людей.
No vse pravilno eto tak tolko i rabotaet , ne schitaya teh kto na rabote…
Потрясающий пост. Не могу не выразить своего восхищения, поскольку он ответил на большинство интересующих меня на данный момент вопросов.
Должен также заметить, что в Беларуси большинство соц.сетей имеют закрытый доступ на работе. Никаких «контактов», «фэйсбуков», «твитеров» и даже «ютуба». Компании можно понять, поскольку если бы они были открыты, про работу в четверг можно было бы просто забыть.
В связи с этим понятен пик на диаграмме в 7 часов вечера. Мне кажется, у нас это наиболее активное время. Здесь уже подключается не только молодежь, но и взрослые люди, уже вернувшиеся с работы, забравшие детей из садов и школ и вкусно поужинавшие. Правда, не так широка еще аудитория старшего поколения в сети в Беларуси.
Пик в 16 часов скорее вызван активностью школьников. Вернулись из школы, родители еще не пришли, – самое время «активничать». =) Не зря же банки вводят детские кредитные карточки. Они знают, что ребенок будет сливать деньги куда безрассуднее родителей.
Что-то я разошелся. Прошу прощения ;) С нетерпением ожидаю дальнейших постов.
Спасибо за аналитику. Логичные рассуждения!